欢迎光临花开富贵服装定做有限公司! 设为主页 | 联系我们 | 中文 | ENGLISH
永利皇宫463
澳门新永利国际平台登录
永利总站

热门文章


79-77,陈妙林的女儿乔丹击败塞内加尔队,赢得了球队第一次世界杯的胜利,也结束了世界杯之


8月份,女装品牌的表现在上半年创下新高。几家上市的女装公司,时装,时尚,歌曲,夏川リアナ日


核心提示:但在互联网的逻辑下,蘑菇街的经营策略更像是很多投资者原谅其保守思想。在互联

15856.com


核心提示:为进一步打造更具国际影响力的设计资本,加快建设国家创新型城市,深圳市纺织工业


这件夹克是许多户外活动家最喜欢的礼服。它有温暖和良好的通风。但是很多人会发现购买

永利总站

陈妙林的女儿-为什么乔丹的运动在赞助乔丹参加世界杯时保持低调


时间:2019-09-13  来源:  作者:花开富贵服饰  点击次数:


79-77,陈妙林的女儿乔丹击败塞内加尔队,赢得了球队第一次世界杯的胜利,也结束了世界杯之旅,以1胜4负的战绩,终于排名第28位。虽然结果是平均的,但仍然有关于他们的世界杯的故事。与唱片相比,该团队的团队赞助了胸前单手赞助标志的标志,再加上下面的“JORDAN”,甚至可以引发中国球迷的微笑。今年是乔丹队历史上第二次进入篮球世界杯(及其前身世界男子篮球锦标赛),之后他们参加了2010年世界锦标赛。乔丹队的晋级路径非常具有传奇色彩。在2019年篮球世界杯预选赛第六轮的最后一轮比赛中,乔丹队击败了新西兰队的第一队,而韩国队成功击败了黎巴嫩队,帮助乔丹队取代最后时刻并抓住了世界杯“末班车”。乔丹队进行了一次神奇的推广,让乔丹体育作为赞助商加入了世界杯赛段。它可以在门口举行的国际活动中亮相。宣传的价值是不言而喻的。 与此同时,赞助乔丹队也有双关语的含义,在2012年之前,可能是一个很好的公告材料。但事实是,乔丹体育没有“加强”宣布。懒熊体育登陆其官方商场和淘宝旗舰店,未能找到与篮球世界杯和乔丹队相关的产品。所以问题是,为什么乔丹体育如此低调?一个明显的对比是,赞助七支球队的匹克队不遗余力地推进了世界杯。他们在比赛开始之前推出了“赢得无冠军”的活动,新上市的明星篮球鞋也参加了此次活动,真诚。在本届世界杯上,匹克赞助了来自德国,澳大利亚,新西兰,陈妙林的女儿尼日利亚,塞尔维亚,黑山和伊朗的七支队伍。塞尔维亚队曾经被认为是最高的冠军,两队在世界杯之前在两支球队中在美国比赛。陈妙林的女儿但是在昨晚(9月10日)对阵阿根廷队的比赛中,塞尔维亚队已经退出了比赛。 澳大利亚队是另一支被视作奖牌有力争夺者的球队,他们曾在一场热身赛中击败过美国队。不管有没有旗下球队真正夺冠,陈妙林的女儿匹克这波营销都不会吃亏。此前,约旦队参加了2019年苏州八国男篮争霸赛。与希腊队的热身赛赛后,陈妙林的女儿约旦队的球员和教练组成员先后与“字母哥”扬尼斯·安特托昆博(Giannis Antetokounmpo)合影,乔丹体育的标志也频频出现在镜头里。但这些事更多是在球迷论坛中以谈资的形式出现。乔丹体育在这个时间节点,放弃擦边球营销,倾向于保持低调的一个大背景是—— 他们今年提出了“品牌重塑计划”。此前乔丹体育品牌管理中心高级总监林佑勳在接受《北京商报》采访时曾表示,如果说去年推出的乔丹质燥是接近年轻人市场的重大尝试,那么,接下来的“品牌重塑计划”将会是一次靠近新一代消费者群体的重大举措。 咨询公司DoSomething总裁梅雷迪恩·弗格森(Meredith Ferguson)在《年轻人把品牌作为其对于社会变迁的发言人》一文中曾写道,到2020年,Z世代(指在1990年代中期至2000年后出生的人,又被称为互联网世代)将占据消费者总数的40%。而这部分消费者正是乔丹体育希望争取的消费人群。文章中还列举了一项调查。研究人员从2018年3月开始,调查了2461名年龄在13至25岁之间的年轻人。数据显示,超过76%的Z世代会为了支持一个品牌的立场而选择购买或者愿意购买该品牌的产品。另外,超过67%的人会因为品牌立场与他们的价值观不符而选择不再购买或者考虑不再购买该品牌的产品。尼尔森最新发布的2019年第二季度中国消费趋势指数报告则认为,95后是国潮第一大消费群体,情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力。 从这个角度看,如果利用约旦队与迈克尔·乔丹(Michael Jordan)重名的便利,在宣发上打擦边球,反而容易引发这批消费者的反感,进而流失这部分的客户。这是自品牌创立以来,乔丹体育屡被诟病的一个问题。同时,这也容易招致消费者对于“品牌重塑计划”的质疑。除了害怕流失目标客户之外,乔丹体育也有理由在上市计划再度展开的过程中保持谨慎。2011年11月,乔丹体育发布招股说明书等文件,并计划于2012年3月底前挂牌上市。但在2012年2月23日,迈克尔·乔丹的一纸诉状让乔丹体育的上市之路戛然而止。当时,陈妙林的女儿乔丹以姓名权被侵害为由,起诉乔丹体育。针对这一问题,乔丹体育与乔丹本人曾进行了长达四年的“马拉松式”诉讼。 有趣的是,2013年7月24日,乔丹体育赞助的约旦队和JORDAN品牌赞助的中国江苏男子篮球队进行了一场国际男篮挑战赛,上演了一出“乔丹德比”。2016年,最高法院通过再审,对迈克尔·乔丹与国家工商行政管理总局商标评审委员会、乔丹体育股份有限公司商标争议行政纠纷进行公开宣判。根据判决,乔丹本人对中文“乔丹”享有姓名权,对拼音QIAODAN、qiaodan不享有姓名权。乔丹本人对宣判结果表示满意,“非常高兴看到最高人民法院认可了我保护自己名字的权利”。但在之后的日子里,乔丹体育与乔丹还是偶有摩擦,甚至对簿公堂。2019年4月,乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审,上市计划再度面临关键节点。过去30年,中国运动品牌经历了数轮高速发展,同时也经历了多次优胜劣汰。 如今,那些真正存活下来,并且有市场竞争力的品牌都在努力塑造具备自身特色的品牌形象,只有这样,才能建立真正的品牌护城河去留住消费者。

本文来自转载请注明


发表评论
用户名: 密码:
验证码: 15856.com 匿名发表

相关文章推荐










  • 站内搜索:

    在线客服 :      服务热线:400-6262626

    联系人:李先生      联系电话:138-2556-2666

    联系邮箱: 5634356@qq.com       公司地址:北京市朝阳区朝阳路26号花开富贵服装设计有限公司!

    Copyright ©花开富贵服饰 版权所有      网站地图/ XML